黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》明確提出：“積極推進首發(fā)經(jīng)濟。”眾多專家認為，推進首發(fā)經(jīng)濟，是在“需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱”背景下，重建消費者信心的調(diào)控手段，更是激發(fā)消費意愿、擴大消費能力、重塑增長動力的戰(zhàn)略行動。現(xiàn)將近期報刊相關(guān)資訊綜合輯要如下。

    一、首發(fā)經(jīng)濟是一種具有時尚、品質(zhì)、新潮等特征的新經(jīng)濟形態(tài)

    首發(fā)經(jīng)濟是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品、推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)、開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心、再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈式發(fā)展全過程。

    首發(fā)經(jīng)濟具有時尚、品質(zhì)、新潮等特征，是符合消費升級趨勢和高質(zhì)量發(fā)展要求的一種新經(jīng)濟形態(tài)。首發(fā)經(jīng)濟的時尚特征是由首發(fā)的相對性決定的。比如國際上某個品牌的商品或服務(wù)，首次引入國內(nèi)，對國內(nèi)而言是首發(fā)；沿海的某個品牌的商品或服務(wù)第一次引入內(nèi)地，對內(nèi)地城市則是首發(fā)。

    這種相對性告訴我們，“首發(fā)”可以在時間和空間上延長消費生命周期。首發(fā)經(jīng)濟的品質(zhì)特征是由創(chuàng)新決定的。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟不是簡單引進某一個新品牌新產(chǎn)品新商店，而是更加注重推廣方式以及傳播渠道的高頻創(chuàng)新。只有能夠快速吸引眼球的商品，才能激發(fā)出消費者的購買意愿。首發(fā)經(jīng)濟的新潮特征背后是短期突變性。首發(fā)經(jīng)濟擁有特殊的作用形成機制，即用“首發(fā)”生產(chǎn)出注意力，用注意力帶動流量積聚，進而用流量擴大消費規(guī)模。但注意力也有“疲勞”期，如果不加維護和持續(xù)升級，流量來得快去得也快，首發(fā)經(jīng)濟就難以迸發(fā)出擴大消費的持續(xù)能量。

    首發(fā)經(jīng)濟擴大消費的秘密在創(chuàng)新。但與技術(shù)創(chuàng)新不同，首發(fā)經(jīng)濟的創(chuàng)新強調(diào)影響消費者感知和消費者心里的展示活動創(chuàng)新、組織方式創(chuàng)新以及產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)意。它從以下幾個方面影響消費機理。

    一是創(chuàng)新推介理念，激發(fā)消費意愿。首發(fā)經(jīng)濟首先是種消費推廣理念創(chuàng)新，它通過需求價值鏈價值節(jié)點的增加和優(yōu)化，引起消費者的格外關(guān)注，還可以通過需求價值鏈重構(gòu)結(jié)果的推廣、傳播和宣傳，形成特色化的消費者初始印象，強烈激發(fā)消費者的消費欲望。因此，各地政府推進首發(fā)經(jīng)濟，要在新、奇、特、快上下功夫，強化理念創(chuàng)新。

    二是創(chuàng)新價值內(nèi)核，延長消費周期。理論上說，商品的買方價值，包括體現(xiàn)商品用途的功能價值、給消費者帶來獨特感知的體驗價值、可向外界傳遞某種信號的信息價值、商品中蘊藏的文化價值四個主體部分，以及反映折扣力度的財務(wù)價值、率先推出的時間價值兩個附屬部分。在買方價值開發(fā)中，要注意給商品添加新的情感和文化元素，將最新科技力量與首發(fā)活動連接，增強消費者的購買意愿。

    三是創(chuàng)新營銷業(yè)態(tài)，提升消費動力。作為一種經(jīng)濟形態(tài)，首發(fā)經(jīng)濟主體仍然是商家企業(yè)，但政府在其間發(fā)揮了規(guī)劃、引導(dǎo)和調(diào)節(jié)功能，包括激勵企業(yè)開展首發(fā)的積極性，規(guī)避首發(fā)經(jīng)濟的盲目性，創(chuàng)造和維護首發(fā)經(jīng)濟的公平性等等。因此，首發(fā)經(jīng)濟是政府發(fā)起、企業(yè)主導(dǎo)的政企協(xié)同合作的、能更好提供銷售和服務(wù)保障的營銷新業(yè)態(tài)。

    四是創(chuàng)新運行模式，擴大消費規(guī)模。首發(fā)經(jīng)濟強調(diào)品牌建設(shè)，注重品牌經(jīng)濟的價值開發(fā)。發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟是將國家品牌與產(chǎn)品企業(yè)和產(chǎn)品品牌鏈接起來進行組織運作的新模式。實踐中，各地利用自己特有的資源優(yōu)勢吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首展首秀開設(shè)首店，其目的就是實現(xiàn)品牌價值與區(qū)域資源的最優(yōu)耦合，最終對本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極影響。

    二、首發(fā)經(jīng)濟蘊含著巨大的發(fā)展機遇

    首發(fā)經(jīng)濟作為一種新經(jīng)濟形態(tài)，覆蓋了研發(fā)、推廣、銷售等創(chuàng)新鏈的各個環(huán)節(jié)，既促進消費端擴容提質(zhì)，又驅(qū)動生產(chǎn)端轉(zhuǎn)型升級，蘊含著巨大的發(fā)展新機遇。

    1、首發(fā)經(jīng)濟將為經(jīng)濟增長注入新動能。首發(fā)經(jīng)濟是創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的一種新業(yè)態(tài)，不僅有刺激消費的短期效應(yīng)，而且能作用于全產(chǎn)業(yè)鏈，提升區(qū)域和城市經(jīng)濟的內(nèi)生動力。一方面，首發(fā)經(jīng)濟，無論是首展、首秀，還是開設(shè)首店，都將在首發(fā)區(qū)域或城市，圍繞新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè)、新服務(wù)、新模式，推動技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新所需的相關(guān)要素加速聚集、有效整合和統(tǒng)籌利用，形成新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，進而創(chuàng)造出新的經(jīng)濟增長點，另一方面，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，能快速吸引目標消費者，促使企業(yè)及時響應(yīng)市場變化，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進一步加大在研發(fā)、設(shè)計等方面的投入力度，加強技術(shù)、服務(wù)和模式創(chuàng)新；進而推動地方政府，充分利用這些創(chuàng)新成果，集聚品牌資源，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，向高端化、智能化、綠色化方向發(fā)展。

    2、首發(fā)經(jīng)濟是激發(fā)消費潛力、拓展消費市場的重要途徑。首發(fā)經(jīng)濟對消費市場的影響是多方面的。由首發(fā)相對性決定的首發(fā)經(jīng)濟的時尚特征，可以激發(fā)消費者隱蔽的潛在消費者需求，極大提升市場消費的即期效應(yīng)；由首發(fā)的創(chuàng)新性決定的首發(fā)經(jīng)濟的品質(zhì)特征，可以滿足消費者消費升級和多樣化選擇要求，擴大市場消費規(guī)模；由首發(fā)的短期突變性決定的首發(fā)經(jīng)濟的新潮特征，可以抵御消費者的注意力“疲勞”，帶動新的注意流量積聚，進而迸發(fā)出擴展消費的持續(xù)能量，繁榮消費市場。實踐表明，首發(fā)是一場商業(yè)革命。從首展、首秀、開設(shè)首店，再到首發(fā)，各環(huán)節(jié)相互促進，共同構(gòu)建一個完整的品牌展示與市場拓展體系，推動形成從新產(chǎn)品到首店再到總部的首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)鏈，助力建設(shè)國際消費中心城市。

    3、首發(fā)經(jīng)濟是推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有力手段。首發(fā)經(jīng)濟強調(diào)鏈式發(fā)展的全過程，不僅關(guān)注首次發(fā)布行為，還關(guān)注包含了從新品到首店再到總部的完整生態(tài)鏈，兼顧創(chuàng)新成果的首次亮相及隨之而來的鏈式發(fā)展效應(yīng)。首發(fā)經(jīng)濟正是通過吸引研發(fā)、發(fā)布、展示、推廣、銷售等創(chuàng)新鏈條各環(huán)節(jié)集聚，推動消費產(chǎn)業(yè)向產(chǎn)業(yè)鏈兩端的高附加值環(huán)節(jié)升級，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，提升產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭力。也正是首發(fā)經(jīng)濟的這種創(chuàng)新性和引領(lǐng)性，促使企業(yè)搶占市場先機，并推動整個產(chǎn)業(yè)鏈提升和地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。

    4、首發(fā)經(jīng)濟是提升區(qū)域和城市競爭力的有效途徑。一方面，首發(fā)經(jīng)濟能快速吸引目標消費者，提升品牌影響力，讓企業(yè)及時響應(yīng)市場變化，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，激勵企業(yè)加大在研發(fā)、設(shè)計等方面的投入力度，加強技術(shù)、服務(wù)和模式創(chuàng)新；另一方面，首發(fā)經(jīng)濟往往伴隨著一系列市場營銷和文化交流活動，這將大大增強和提升區(qū)域與城市的品牌形象和國際影響力，并在提升知名度、美譽度的同時，進一步集聚品牌資源，帶動產(chǎn)業(yè)升級，增強商業(yè)活力，塑造開放、創(chuàng)新、活躍的區(qū)域城市形象。

    三、積極推進首發(fā)經(jīng)濟，激發(fā)經(jīng)濟增長新動能

    發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟，既是重建消費信心的調(diào)控手段，又是重塑增長動能的戰(zhàn)略舉措，因此必須著眼長遠，加大制度和政策創(chuàng)新供給，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，規(guī)范市場秩序，充分激發(fā)其創(chuàng)新活力。

    1、充分發(fā)揮我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢，進一步提升我國市場吸引力。近年來，眾多首展、首秀、首發(fā)在我國各大城市上線，從根本上講都是青睞我國超大規(guī)模的市場優(yōu)勢。對此我們要因勢利導(dǎo)，進一步提升和展示好我國市場的吸引力。一要進一步提升和展示我國雄厚的經(jīng)濟實力。我國已是全球第二大經(jīng)濟體，是世界唯一擁有完整高效產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈體系的國家，擁有通暢便捷亷價的交通物流等基礎(chǔ)設(shè)施。進入中國市場，就搶占了一個難得的發(fā)展機遇。二要進一步提升和展示我國龐大的消費市場和巨大的消費潛力。伴隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)增長和居民收入水平的提升、中等收入人群的不斷擴大，消費需求日益多樣化、個性化、高端化，為消費市場的擴容提質(zhì)提供了堅實的支撐。中國消費者對高品質(zhì)、高附加值產(chǎn)品和服務(wù)的需求日益旺盛，國際品牌正需要通過首發(fā)來搶占先機。三要進一步提升和展示我國日益優(yōu)化的營銷環(huán)境。近年來，我國從國家層面到地方政府，不斷擴大制度型開放，降低市場準入門檻，不斷出臺優(yōu)化環(huán)境的政策，為國際品牌在中國首發(fā)提供了有力保障，我們要讓這些政策措施傳播到位，落實見效，充分激發(fā)首發(fā)經(jīng)濟的創(chuàng)新活力。

    2、加快推動場景開放創(chuàng)新，不斷拓展首發(fā)領(lǐng)域。首先要著眼人們對美好生活的新需求，加快增加對藝術(shù)人文、康養(yǎng)、環(huán)保等新概念品類商品和服務(wù)的首發(fā)，多業(yè)態(tài)推進首發(fā)經(jīng)濟百花競艷的新局面。其次要基于區(qū)域和城市自身資源秉賦和經(jīng)濟發(fā)展水平，錯位發(fā)展，形成差異化布局，打造各具地方特色的首發(fā)經(jīng)濟。再次要推動融合發(fā)展，形成新的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。要通過首發(fā)，帶動人流聚集產(chǎn)生溢出效應(yīng)，進而對經(jīng)濟增長、財政收入和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)生積極影響，并由此催生出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，形成以首發(fā)為特色的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。

    3、建立健全覆蓋首發(fā)經(jīng)濟全鏈條的監(jiān)管體系。首發(fā)經(jīng)濟是啟動需求側(cè)改革的發(fā)力點，也是建立消費擴張長效機制的重點內(nèi)容。積極推進首發(fā)經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展，必須建立覆蓋首發(fā)經(jīng)濟全鏈條的監(jiān)管體系，以確保其行穩(wěn)致遠。要針對線上線下商品“不同標、不同質(zhì)”等問題，嚴格線上銷售商品質(zhì)量監(jiān)管，夯實平臺管理責(zé)任。針對消費者維權(quán)難等問題，加強消費領(lǐng)域執(zhí)法的檢查監(jiān)督，確保依法及時查處違規(guī)違法和侵權(quán)行為，加強消費者權(quán)益保護。要建立網(wǎng)絡(luò)交易的溯源機制，實現(xiàn)線上線下監(jiān)管的無縫鏈接，確保消費安全和質(zhì)量。

    4、強化數(shù)據(jù)要素保障支撐，推動首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。要圍繞首發(fā)經(jīng)濟研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、營銷管理等關(guān)鍵環(huán)節(jié)和典型場景，建設(shè)一批高質(zhì)量公共數(shù)據(jù)集和數(shù)據(jù)庫。要加強頂層設(shè)計，推動有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會、重大創(chuàng)新平臺等創(chuàng)建標準數(shù)據(jù)管理平臺，按照統(tǒng)一標準進行數(shù)據(jù)管理、預(yù)處理及標準，方便企業(yè)使用數(shù)據(jù)，激發(fā)品牌創(chuàng)新活力。要強化數(shù)字治理和監(jiān)管，完善數(shù)據(jù)確權(quán)、交易、應(yīng)用等流通規(guī)則，促進數(shù)據(jù)資源高效流動。